Del reclutamiento al refinamiento: cómo evaluar su cartera de afiliados.

Una vez que ha configurado su programa de afiliación y dedicado tiempo al reclutamiento inicial, la siguiente etapa implica verificar que todas las bases estén cubiertas y encontrar mejoras fáciles que pueda realizar para desarrollar las asociaciones de afiliados con el mayor potencial de crecimiento. 

Eche un vistazo a estos socios: Cashback, recompensas y redes de cupones.

Los socios de devolución de efectivo (cashback) y recompensas son uno de los afiliados más fáciles y confiables para asociarse. Esto se debe a que, al utilizar parte de su comisión como el monto otorgado a su cliente como reembolso, a menudo no necesitará proporcionar ofertas además de su tasa CPA estándar.

Algunas redes de cupones también funcionarán de la misma manera, o incluso ofrecerán una combinación de devolución de efectivo junto con los cupones que haya agregado a su programa.

Auditar: primero verifique cuáles han aplicado o han sido aceptados en su programa. Puede solicitar al equipo de servicio al cliente de Grow recomendaciones de los mejores en su mercado. A continuación, busque en la pestaña de “Informes” (agrupar por “sitio”) para ver si han generado clics y , por lo tanto, si se encuentran activos en su perfil.

Luego, cuando sea posible, busque su marca en el sitio del afiliado para ver cómo se ve el perfil de su marca. Si aún no está en la lista o cree que podría mejorarse, es posible que deba enviar al afiliado algunos detalles o recursos adicionales, como imágenes de encabezado, para incorporarse, o puede que deba completar un formulario de incorporación.

Diversificar: Además de los sitios de devolución de efectivo tradicionales, también puede encontrar sitios de devolución de efectivo de “donaciones benéficas” (donde el reembolso se otorga como una donación a una organización benéfica elegida por el consumidor) tarjeta-devolución de dinero vinculada (para compras realizadas a través de bancos y otros métodos de pago o aplicaciones con funciones de “recompensa”), extensiones de navegador o grupos de usuarios cerrados (sitios de recompensa basados en membresía, como los que están disponibles para empleados o estudiantes).

Considere qué audiencia objetivo se adapta a su marca e investigue qué afiliados cree que serían una buena combinación. También puede solicitar al servicio a cliente de Grow los afiliados recomendados en la red.

Nutra su catálogo de productos: Compruebe cómo se ejecutan las campañas de Google Shopping.

Los especialistas en compras comparativas de Google Shopping generalmente trabajan de una manera altamente automatizada y basada en datos, por lo que es importante asegurarse de que su feed de productos funcione bien.

Auditar: Verifique que su feed muestra la cantidad correcta de productos y que todas las categorías están asignadas. Puede hacerlo a través de la plataforma, a través de su Google Merchant Center o viendo la URL de host de su feed en su propio sitio web (donde puede realizar cualquier cambio).

Un feed de alta calidad contiene toda la información relevante de sus productos, en detalle, con descripciones de productos muy completa y todas las categorías relevantes posibles.

Diversificar:  Contrario a lo que muchos pueden suponer, tener varios socios de shopping no aumenta los costos de la puja por las palabras clave asociadas con sus productos. La mayoría de los socios de Google Shopping no pujarán por términos relacionados con la marca, sino que los algoritmos están entrenados para buscar los mejores resultados con los costos más bajos, lo que significa que automáticamente evitan competir y aumentar los precios y, en cambio, buscan formas de llenar los vacías en las campañas. Por lo tanto, si desea probar diferentes estrategias de Google Shopping, puede ejecutar varias a la vez sin dañar otras campañas.

Convierta su tráfico: incorporación de socios de tecnología.

Los socios tecnológicos pueden ser extremadamente diversos y buscan distintos tipos de comportamientos de usuarios muy diferentes entre sí. 

Pueden ser, socios de retargeting, quienes buscan tráfico; socios que recopilan clientes potenciales a través de un formulario; socios que recomiendan productos o que ofrecen descuentos exclusivos para quienes abandonan su sitio con un artículo en la cesta.

Auditar: el simple hecho de aceptar socios de tecnología en su programa no significa que podrán lanzar su campaña automáticamente, así que asegúrese de contactarlos (o informe a servicio al cliente de Grow) para asegurarse de que puede integrar sus tecnologías en su sitio web e iniciar su campaña.

Diversificar: los socios tecnológicos pueden ser lo suficientemente sofisticados como para que usted solicite personalización y pueden diseñar para satisfacer necesidades muy específicas. Por ejemplo, Intent.ly creará diseños a medida para la función adaptada a su sitio web, y puede incluir en la lista negra a otros afiliados para evitar la atribución injusta del último clic. Considere en tiene su sitio puntos de fuga de tráfico y qué tipo de solución podría abordar esto.

 

Corra la voz: Sitios de contenido, sitios de comentarios y subredes.

Estos son a menudo algunos de los afiliados más buscados por las pequeñas empresas que buscan aumentar el conocimiento de la marca, pero pueden ser difíciles de involucrar. Vale la pena tener en cuenta que ser aceptado en el programa puede no significar que haya creado contenido par su marca todavía, y es posible que deba realizar alguna divulgación adicional u ofrecer tarifas planas para encargar artículos personalizados.

 

Auditar: Verifique qué afiliados de su programa están basados en contenido o tienen blogueros en sus redes. Para socios de contenido y bloqueros, es posible que pueda comunicarse con ellos a través de los detalles de su sitio o solicitando a su red sus datos de contacto. Las subredes (redes de bloggers y socios de contenido) también podrían impulsar su marca a ciertas audiencia a cambio de una mayor comisión.

Diversificar: En ocasiones, los sitios de contenido serán muy especializados, es recomendable incorporar afiliados de su especialidad en su red. Pueden unirse de forma gratuita y utilizar la tecnología de Tradedoubler para gestionar sus links de seguimiento y encontrar nuevas oportunidades de asociación, además de trabajar con su propia marca.

Ellen Kemp
Grow Client Support Executive - UK and US Markets

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