SEO para PYMEs: Creación e interacción con contenido de calidad.

Como una continuación del primer artículo de nuestra serie Cómo optimizar su sitio web para las clasificaciones de búsqueda, este artículo describe tres pasos para ayudarle a interactuar y crear contenido de alta calidad.  

El primer paso es concentrar sus esfuerzos en iniciar conversaciones con las audiencias adecuadas, proporcionando contenido útil, experto y de alta calidad. Esto establecerá sus valores fundamentales y el mensaje general de su marca.  Una vez que haya creado una “voz” distintiva a través de su propio contenido, puede aprovechar conversaciones relacionadas y desarrollar la presencia de su marca en otros canales. Esto ayudará a que la imagen y el tono de su marca sean consistentes en todas sus publicaciones e interacciones, ya sea que esté hablando con otros creadores de contenido o canales dirigidos por usuarios, como foros de chat, grupos de Facebook, discusiones de Linkedin, hilos de Twitter o feeds de Instagram.  

En resumen, es importante no solo crear buen contenido de forma regular, sino también comprometerse constantemente con lo que ya existe.  

El paso final consiste en utilizar este contenido para crear conexiones potenciales con otros sitios y maximizar los puntos de contacto potenciales que estas conexiones y contenido brindan a las audiencias mediante el uso estratégico de etiquetas (hashtags) y palabras clave.  

Haga que sus publicaciones cumplan su objetivo 

En primer lugar, deberá posicionar su contenido dentro de una variedad de temas y conversaciones relevantes para su sector.  

Su objetivo debe ser convertirse en un punto de convergencia para cualquier discusión que pueda estar relacionada con su marca, la industria y los intereses adyacentes de su audiencia.  

Cree una sección de su sitio web donde pueda escribir sobre industria, bloguear sobre eventos y participar en conversaciones que se alineen con los intereses de su audiencia. Google notará estas actividades y también lo recompensará con puntos de SEO por agregar enlaces con contenido original y relevante que haya obtenido de otra parte de la web. Algunos afiliados especializados también pueden crear este tipo de contenido para usted (a menudo por una tarifa fija) que pueden permitirle vincular o publicar en su sitio.  

Asegúrese de crear contenido que sea divertido y dinámico, y asegúrese de interactuar con la comunidad que existe a través de actividades que pueden integrarse o dirigir a los lectores a su sitio web.  

Interactúe con diferentes plataforma y medios  

Las redes sociales y los foros pueden ser una inspiración para diversificar y alejarse de simples publicaciones de blog y pueden incluir galerías de imágenes y videos cortos para mantener un contenido interesante para todos los usuarios. Las plataformas de redes sociales son sitios con autoridades de dominio muy altas. Esto significa que tener enlaces a, por ejemplo, un video alojado en YouTube ubicado de manera ordenada en una de sus páginas de destino, puede ser una ganancia rápida para su SEO.  

Además, estar activo en diferentes canales de redes sociales proporciona otras vías de descubrimiento para nuevos clientes potenciales. Como sitios de interacción y discusión, las plataformas sociales le permiten obtener información valiosa sobre su base de clientes y las comunidades en línea circundantes.   

Desbloqueo de palabras clave 

Las listas de productos, las descripciones, el contenido del blog y las páginas de destino también deben utilizar las palabras clave más frecuentes posibles relacionadas con su negocio. La investigación regular de palabras clave es otro elemento crucial para mejorar las clasificaciones de SEO y usarlas de una manera estructurada, consistente pero natural también mejorará su capacidad de búsqueda.  

Herramientas como  SERanking, SEMRush y Surfer SEO son útiles para adaptar su enfoque a las palabras clave para su nicho.  Puede usarlos para ayudar con la investigación de la competencia o para atraer nuevos sitios asociados. También puede usarlos para obtener información sobre los términos de búsqueda similares que utilizan las audiencias y, por lo tanto, para informar los próximos lanzamientos de contenido y productos.  

Asegúrese de que cada publicación sea única y diferente, para que sus etiqueta y palabras clave no compitan en su sitio. Puede que le resulta útil crear una taxonomía para categorizar páginas, etiquetas (hashtags) y palabras clave.   

Qué papel juega el marketing de afiliación: 

Los socios afiliados utilizan palabras clave en muchos contextos diferentes. Dos de los canales principales para los que se utilizan son los socios de pago por clic (PPC) (a través del marketing de afiliación, esto incluye PPC organizado a través de un modelo de pago de CPA) y las campañas de especialistas en compras comparativas (CSS). Trabajar con especialistas en estos canales significa que su SEO general mejora, porque los algoritmos que utilizan para maximizar la cantidad que ofertan para las ubicaciones de palabras clave se rigen por el costo en relación con las tasas de conversión pronosticadas. Puede estar seguro de que los precios de las palabras clave no están aumentando y, en cambio, los socios afiliados cubrirán las brechas y ayudarán a encontrar nuevos grupos de palabras clave potenciales sin explotar.  

Consejos rápidos:  

• Cree publicaciones periódicas y contenido orgánico en su sitio para presentar su marca como especialista en su sector.  

• Manténgase al día con las noticias y tendencias de su sector y participe en debates en una amplia gama de plataformas para mejorar su perfil. Esto le permitirá establecer contactos con nuevos socios potenciales.  
• Use contenido como TikTok o videos de YouTube integrados, galerías de Instagram y tweets para beneficiarse de las altas clasificaciones de los sitios de alojamiento y abrir la puerta a nuevos flujos de tráfico.  
• Concéntrese en las palabras clave más relevantes para su contenido y manténgalas organizadas y estructuradas en su página. Esto ayudará a posicionar su marca y maximizar su eficiencia.  
• Utilice sus listados de productos y feeds, CSS y socios de PPC para encontrar las brechas en sus términos de búsqueda y llegar a bases de clientes no exploradas. 
  

Esté atento a nuestro próximo artículo que explorará nuestro último tema de la serie: Creación de enlaces, perfiles y presencia.  

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