SEO para Pymes Parte 1: Cómo optimizar su sitio web para las clasificaciones de búsqueda.

En el primero de este trío de artículos, explicaremos las mejores prácticas para mejorar el SEO y cómo puede utilizar los conocimientos de sus socios afiliados para impulsar aún más la presencia de búsqueda de su sitio web.  

¿Porqué es importante el SEO? 

Para las pequeñas empresas y Start-ups, las clasificaciones de búsqueda de Google son una parte crucial para desarrollar su base de clientes. Un SEO deficiente puede evitar que las pequeñas empresas compitan con marcas más grandes y que terminen ocultas en las páginas de los resultados de búsqueda, mientras que un buen SEO puede permitirle localizar, aprovechar nichos y expandirse a nuevas áreas de crecimiento.  

Un buen indicador del rendimiento actual de su sitio es verificar su Autoridad de dominio.

La autoridad de dominio es una cifra de 1 a 100 que indica dónde se ubica su sitio en los rankings de búsqueda de Google; considérelo la reputación de su sitio web. Tiene en cuenta tres elementos clave que abordaremos en los tres artículos: 

1. Los “Core Web Vitals” de su sitio web (salud, seguridad y eficiencia de su sitio).
2. La calidad de su contenido, enlaces salientes y palabras clave. 
3. La popularidad de su sitio en otras partes de la web y la cantidad de enlaces entrantes.
   

Puede encontrar muchas herramientas en línea para verificar la autoridad de dominio de su sitio, así como otros indicadores clave que pueden brindarle información sobre cómo mejorar.  

Optimización de su diseño web  

La experiencia del usuario no es solo algo que influye en la primera impresión de un cliente individual sobre su sitio (aunque esto es obviamente muy importante); la estructura, la velocidad de carga y la seguridad de su sitio web también son factures que analizan los motores de búsqueda para posicionar su sitio en los rankings de búsqueda. Por lo tanto, el diseño y la funcionalidad de su sitio web tienen un impacto directo en su visibilidad.  

Al observar las mismas métricas que usa Google, puede analizar el rendimiento de su sitio. Por ejemplo, una tasa de clics baja es un indicador de que las palabras clave y las meta descripciones de su página están disuadiendo a los usuarios de seleccionar su página de la búsqueda. Una tasa de rebote alta también revela que, una vez en el sitio, los usuarios regresan a Google, ya sea porque no han encontrado lo que buscaban (relevancia) o porque su sitio no es agradable de usar (estructura y diseño del sitio). 

Para abordar las altas tasas de rebote, debe verificar que su sitio sea accesible, fácil de usar, se cargue rápidamente y tenga muchos llamados a la acción atractivos y herramientas y enlaces útiles para alentar a los usuarios a permanecer en el sitio por más tiempo y explorar lo que se ofrece.  

Es una buena idea trazar un mapa completo su viaje de usuario a través de todas las páginas de destino de su sitio web y tener en cuenta todos los tipos posibles de intención de compra que su cliente puede tener dentro del embudo de marketing. Considere qué páginas aparecerán cuando un cliente busque información sobre su producto y cuáles aparecerán cando esté listo para comprar. La última etapa es la más importante para aumentar las ventas, así que asegúrese de que estos clientes sean dirigidos al punto de compra lo más rápido posible (es decir, con la menor cantidad de clics posibles para llegar al checkout).  

También puede usar datos estructurados para mejorar la forma en que Google interpreta su sitio web. Esto le permite categorizar las diferentes funciones de su sitio, lo que facilita que Google identifique su función y lea correctamente qué tipo de intención del usuario están atendiendo las páginas de su sitio.  

El marketing de afiliación y los socios de tecnología.  

Usted puede asociarse con afiliados de tecnología de terceros para mejorar la experiencia del usuario y retener a los clientes que, de lo contrario, podrían sesgar su tasa de rebote en las páginas de destino que pierden tráfico. Estos socios pueden proporcionar mejoras para su sitio y herramientas activadas por el comportamiento del usuario para guiar y animar a los clientes a encontrar lo que buscan. Por ejemplo, Envolve Tech usa un bot de ayuda impulsado por IA para responder a las preguntas frecuentes de los clientes y proporcionar recomendaciones de productos, mientras que intent.ly y Beyable brindan soluciones que notan cuando los clientes están a punto de abandonar su cesta y crean mensajes personalizados que los incentivan a reconsiderar.  

De esta manera, los socios de tecnología pueden ayudarlo a abordar las debilidades de su sitio web, mejorar las tasas de conversión y obtener puntos de SEO con Google.  

Consejos rápidos:

• Cubra los aspectos técnicos básicos de su sitio web: la velocidad de cara y la seguridad son elementos básicos que siempre se deben mantener.
• Use herramientas analíticas para verificar la clasificación y la autoridad de dominio de su sitio.  
• Compare su clasificación con la de sus competidores y vea cómo es la experiencia de usuario de otros sitios en comparación con la suya. 
• Considere cuál es la función de cada una de sus páginas para sus usuarios: descubrimiento de productos, información (comparación), o intención del comprador. 
• Vea que páginas tienen altas tasas de rebote (más del 40%) y considere cuál podría ser el motivo ¿está relacionado con el diseño, la accesibilidad o el contenido? 

Considere qué afiliados podrían guiar a los usuarios y alentarlos a permanecer en el sitio, convertir y (eventualmente) tener el tipo de experiencia positiva que desarrolle la lealtad hacia su marca.  

Esté atento a nuestro siguiente artículo, con la segunda parte: Creación de contenido de alta calidad y uso de palabras clave.