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Le référencement pour les PME : créer et utiliser du contenu de qualité

Dans le prolongement du premier article de notre série sur la façon d’améliorer votre référencement grâce à des stratégies de classement, cet article présente trois étapes pour vous aider à vous engager et à créer du contenu de haute qualité.

La première étape consiste à concentrer vos efforts sur le lancement de conversations avec les bons publics en fournissant un contenu utile, spécialisé et de qualité. Vous établirez ainsi vos valeurs fondamentales et le message global de votre marque. Une fois que vous avez créé une « voix » distinctive grâce à votre propre contenu, vous pouvez la déployer pour exploiter les conversations connexes et développer la présence de votre marque sur différents canaux. Cela contribuera à rendre l’image et le ton de votre marque cohérents dans tous vos messages et interactions, que vous vous adressiez à d’autres créateurs de contenu ou à des canaux gérés par les utilisateurs, tels que les forums de discussion, les groupes Facebook, les discussions LinkedIn, les fils de discussion Twitter ou les flux Instagram.

En résumé, il est important non seulement de créer un contenu régulier et de qualité, mais aussi de s’engager régulièrement dans ce qui existe déjà.

L’étape finale consiste à utiliser ce contenu pour établir des connexions avec d’autres sites et à maximiser les points de contact potentiels que ces connexions et ce contenu offrent au public grâce à l’utilisation stratégique de balises et de mots-clés.

En résumé, il est important non seulement de créer un contenu régulier et de qualité, mais aussi de s’engager régulièrement dans ce qui existe déjà.

L’étape finale consiste à utiliser ce contenu pour établir des connexions avec d’autres sites et à maximiser les points de contact potentiels que ces connexions et ce contenu offrent au public grâce à l’utilisation stratégique de balises et de mots-clés.

Faites en sorte que vos messages soient efficaces

Tout d’abord, vous devrez positionner votre contenu dans un éventail de sujets et de conversations pertinents pour votre secteur. Votre objectif doit être de devenir un point de convergence pour toutes les discussions qui peuvent être liées à votre marque, au secteur et aux intérêts voisins de votre public.

Créez une section de votre site Web où vous pourrez écrire sur votre secteur d’activité, bloguer sur des événements et participer à des conversations qui correspondent aux intérêts de votre public. Ces activités seront remarquées par Google, qui vous récompensera également par des points de référencement en ajoutant des liens sortants vers du contenu pertinent et original que vous avez trouvé ailleurs sur le Web. Certains affiliés spécialisés peuvent également être en mesure de créer ce type de contenu pour vous (souvent pour une somme forfaitaire) et vous autoriser à créer des liens vers ce contenu ou à le publier sur votre site.

Assurez-vous de créer un contenu ludique et dynamique, et veillez à vous engager auprès de la communauté qui existe par le biais d’activités qui peuvent être intégrées à votre site Web ou renvoyer les lecteurs vers celui-ci.

S’engager sur différentes plateformes et différents supports

Les médias sociaux et les forums peuvent être une source d’inspiration pour se diversifier et s’éloigner des simples articles de blog ou des listicles, et peuvent inclure des galeries d’images et de courtes vidéos pour que votre contenu reste intéressant pour tous les utilisateurs. Les plateformes de médias sociaux sont des sites dont l’autorité de domaine est très élevée. Cela signifie que le fait d’avoir des liens vers, par exemple, une vidéo hébergée sur YouTube, bien placés sur l’une de vos pages de renvoi, peut être un gain rapide pour votre référencement.

De plus, le fait d’être actif sur différents canaux de médias sociaux offre d’autres voies de découverte pour de nouveaux clients potentiels. En tant que sites d’interaction et de discussion, les plateformes sociales vous permettent d’obtenir des informations sur votre clientèle et les communautés en ligne environnantes.

Déverrouillage des mots-clés

Vos listes de produits, vos descriptions, le contenu de votre blog et vos pages de renvoi doivent également utiliser les mots clés les plus forts possibles en rapport avec votre activité. La recherche régulière de mots-clés est un autre élément crucial pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche, et leur utilisation de manière structurée, cohérente et naturelle améliorera également votre capacité de recherche.

Des outils tels que SERanking et SEMRush, ainsi que Surfer SEO, sont tous utiles pour adapter votre approche des mots clés de votre niche. Vous pouvez les utiliser pour vous aider dans la recherche de concurrents ou pour attirer de nouveaux sites partenaires. Vous pouvez également les utiliser pour obtenir des informations sur les termes de recherche similaires utilisés par le public, et donc pour informer le contenu et les produits à venir.

Veillez à ce que chaque page ou article soit unique et différencié afin que vos balises et mots-clés ne soient pas en concurrence sur l’ensemble de votre site. Il peut être utile de créer une taxonomie pour classer les pages, les balises et les mots-clés.

Comment le marketing d’affiliation joue dans :

Les mots clés sont utilisés dans de nombreux contextes différents par les partenaires affiliés. Deux des principaux canaux pour lesquels ils sont utilisés sont les partenaires de paiement par clic (PPC) (dans le cadre du marketing d’affiliation, cela inclut les PPC organisés selon un modèle de paiement CPA) et les campagnes des spécialistes du shopping comparatif (CSS). Travailler avec des spécialistes de ces canaux signifie que votre référencement global s’améliore, car les algorithmes qu’ils utilisent pour maximiser le montant des enchères pour le placement des mots clés sont régis par le coût relatif aux taux de conversion prévus. En effet, vous pouvez être sûr que les prix des mots clés ne seront pas augmentés et que les partenaires affiliés combleront les lacunes et vous aideront à trouver de nouveaux bassins de potentiel de mots clés inexploités.

Conseils rapides :

  • Créez des articles réguliers et du contenu organique sur votre site pour présenter votre marque comme un spécialiste de votre secteur.
  • Tenez-vous au courant des actualités et des tendances dans votre secteur et participez à des discussions sur un large éventail de plateformes afin de renforcer votre profil. Cela vous permettra d’établir un réseau avec de nouveaux partenaires potentiels.
  • Utilisez des contenus tels que des vidéos Tiktok ou YouTube intégrées, des galeries Instagram et des Tweets pour bénéficier du classement élevé des sites hôtes et ouvrir la porte à de nouveaux flux de trafic.
  • Concentrez-vous sur les mots-clés les plus pertinents pour votre contenu et faites en sorte qu’ils soient organisés et structurés sur votre page. Cela contribuera à établir votre image de marque et à en maximiser l’efficacité.
  • Utilisez vos listes et flux de produits, vos partenaires CSS et PPC pour trouver les lacunes dans vos termes de recherche et atteindre des bases de clients inexplorées.

Surveillez notre prochain article qui explorera le dernier sujet de la série : Construire des liens, des profils et une présence

Cliquez ici pour consulter notre glossaire des termes relatifs au référencement.

Ellen Kemp
Grow Client Support Executive - UK and US Markets

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