L’écosystème de l’affiliation marketing

Dans cet article, nous partageons tout ce que vous devez savoir sur la manière dont l’écosystème de l’affiliation marketing peut dynamiser votre entreprise.

L’affiliation existe depuis longtemps, mais le concept continue de séduire et de gagner en popularité, ce qui lui permet de connaitre son importance actuelle. Selon 99 entreprises, 81% des spécialistes du marketing et 84% des éditeurs exploitent déjà la puissance de l’affiliation. Et ça ne s’arrête pas là. Selon les données de Google Trend, les résultats de recherche pour la requête « affiliation marketing » ont augmenté de 200% entre 2015 et 2020. Selon Statista, les dépenses des entreprises en affiliation atteindront 8,2 milliards de dollars aux États-Unis d’ici 2022.

Ces chiffres et tendances démontrent que l’affiliation continuera de prospérer dans les années 2020 et au-delà.

L’affiliation marketing 

Fondamentalement, l’affiliation marketing est un partenariat entre une marque (l’annonceur) et un affilié. En raison de son approche basée sur la performance, l’affiliation est un flux de marketing lucratif et bénéfique pour les marques et les affiliés, car il repousse les limites du marketing traditionnel, offrant une nouvelle voie pratique et rentable. Pour en savoir plus sur le marketing d’affiliation et comment vous pouvez vous y mettre, lisez notre guide.

Les différents rôles dans l’affiliation marketing 

L’affiliation fonctionne en répartissant les responsabilités du marketing et de la création de produits entre plusieurs parties.

L’affilié 

L’affilié peut être une entreprise, un détaillant, un créateur d’un produit, etc. L’éditeur promeut les produits ou les services d’une marque sur leur site.

Le consommateur  

Les consommateurs sont les moteurs de l’affiliation marketing. Les affiliés font la promotion de produits et de services, persuadant les consommateurs d’acheter un produit via leur lien. Une fois qu’ils ont acheté le produit, le vendeur et l’affilié se partagent les bénéfices.

L’annonceur

L’annonceur peut être un entrepreneur solo, une grande entreprise ou un détaillant.  L’annonceur souhaite promouvoir son produit sur un marché.

Le programme/ le réseau

Un réseau d’affiliés fait office d’intermédiaire entre les e-commerçants et leurs affiliés. Ils gèrent les relations, exécutant des contrôles de tierce parties, et paient les commissions aux affiliés (selon les règles de la marque).

Comment les affiliés sont-ils payés ? 

La contribution de l’affilié dépendra principalement du programme d’affiliation. Les trois principaux types de rémunération des programmes sont CPA, CPL et CPC.

  1. Coût par achat(CPA): les entreprises paient un pourcentage de toutes les ventes générées via les affiliés.
  2. Coût parLead (CPL): les entreprises paient une commission fixe pour chaque action qualifiée (formulaire, inscription…) générée par un clic.
  3. Coût parClic (CPC): un affilié est payé pour tous les clics valides générés sur ces liens, que ces clics aient abouti on non à des ventes ou à des prospects.

 Comment débuter ?  

Vous pouvez choisir de rejoindre un programme ou un réseau. Si vous n’êtes pas sûr de ce qui convient le mieux à votre entreprise, notre guide pourra vous aider à répondre aux questions les plus importantes. N’hésitez pas à contacter notre équipe d’experts pour plus d’informations sur la façon de démarrer avec Tradedoubler.

Cependant, si vous en êtes encore aux premières phases de démarrage ou si vous êtes une petite entreprise, vous n’aurez peut-être pas le temps de faire les tâches administratives telles que parler aux responsables de compte des réseaux ou des éditeurs. C’est là qu’intervient notre plateforme en libre-service Grow, notre réseau d’affiliation intelligent pour les petites entreprises. Grow ouvre l’opportunité commerciale de l’affiliation marketing, en supprimant les frais d’inscription, en réduisant l’engagement contractuel et en offrant aux clients une intégration de suivi plug-and-play.

Federico Bonavita
Digital Marketing Manager

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