SEO Référencement pour les PME Partie 1 : Comment optimiser votre site pour les classements de recherche?

Dans le premier de ce trio d’articles, nous expliquons les meilleures pratiques pour améliorer le référencement, et comment vous pouvez utiliser les informations fournies par vos partenaires affiliés pour renforcer la présence de votre site Web dans les moteurs de recherche.

Pourquoi le SEO référencement est-il important?

Pour les petites entreprises et les start-ups, le classement dans les moteurs de recherche Google est un élément crucial pour assurer le développement de votre clientèle. Un mauvais référencement peut empêcher les petites entreprises de rivaliser avec les grandes marques et les faire crouler sous les pages de résultats de recherche, alors qu’un bon référencement peut vous permettre de vous localiser, d’exploiter des niches et de vous développer dans de nouveaux domaines de croissance.

Un bon indicateur des performances de votre site actuel en matière de recherche est la vérification de son autorité de domaine.

L’autorité du domaine est un chiffre compris entre 1 et 100 qui indique la place du site dans le classement de Google – c’est la réputation de votre site. Elle tient compte de trois éléments clés que nous aborderons dans nos trois articles:

1. Les « Core Web Vitals » de votre site (santé, sécurité et efficacité de votre site)
2. la qualité du contenu de votre site, de vos liens sortants et de vos mots clés.
3. La popularité de votre site sur le Web et le nombre de liens entrants.

Vous pouvez trouver de nombreux outils en ligne pour vérifier l’autorité de domaine de votre site ainsi que d’autres indicateurs clés qui peuvent vous donner des idées sur la manière de l’améliorer.

Rationaliser la conception de votre site Web

L’expérience utilisateur n’est pas seulement un élément qui influence la première impression d’un client individuel sur votre site (bien que cela soit évidemment très important). La structure, la vitesse de chargement et la sécurité de votre site web sont également des facteurs qui sont analysés par les moteurs de recherche afin de positionner votre site dans leur classement. La conception et la fonctionnalité de votre site web ont donc un impact direct sur sa découvrabilité.

En examinant les mêmes paramètres que ceux utilisés par Google, vous pouvez analyser les performances de votre propre site. Par exemple, un taux de clics faible indique que les extraits, les mots clés et les méta-descriptions de votre page découragent les utilisateurs de sélectionner votre page lors de la recherche. De même, un taux de rebond élevé révèle qu’une fois sur le site, les utilisateurs retournent ensuite sur Google – soit parce qu’ils n’ont pas trouvé ce qu’ils cherchaient (pertinence), soit parce que votre site est désagréable à utiliser (structure et conception du site).

Pour lutter contre les taux de rebond élevés, vous devez vérifier que votre site est accessible, facile à utiliser, qu’il se charge rapidement et qu’il comporte de nombreux appels à l’action attrayants ainsi que des outils et des liens utiles pour encourager les utilisateurs à rester sur le site plus longtemps et à explorer ce qu’il propose.

Il est bon de dresser un plan détaillé du parcours de l’utilisateur sur toutes les pages de destination principales de votre site et de prendre en compte toutes les intentions d’achat possibles de votre client au sein de l’entonnoir marketing. Réfléchissez aux pages qui apparaîtront lorsqu’un client cherche des informations sur un produit, et à celles qui apparaîtront lorsqu’il sera prêt à acheter. Cette dernière étape est la plus importante pour augmenter les ventes – assurez-vous donc que ces clients sont dirigés vers le point d’achat aussi rapidement que possible (c’est-à-dire avec le moins de clics possible pour arriver à la caisse).

Vous pouvez également utiliser les données structurées pour améliorer la façon dont Google interprète votre site Web. Vous pouvez ainsi classer les différentes fonctionnalités de votre site, ce qui permet à Google d’identifier facilement leur fonction et de lire correctement le type d’intention de l’utilisateur auquel s’adressent les pages de votre site.

Comment le marketing d’affiliation joue dans:

Partenaires techniques

Vous pouvez vous associer à des partenaires technologiques tiers afin d’améliorer l’expérience de l’utilisateur et de fidéliser les clients qui pourraient autrement fausser votre taux de rebond sur les pages de renvoi qui font fuir le trafic. Ces partenaires peuvent fournir des améliorations élégantes du site et des outils déclenchés par le comportement de l’utilisateur pour guider et encourager les clients à trouver ce qu’ils recherchent. Par exemple, intent.ly et Beyable fournissent des solutions qui remarquent quand les clients sont sur le point d’abandonner leur panier et créent des messages sur mesure qui les incitent à y repenser. De cette manière, les partenaires Tech peuvent vous aider à remédier aux faiblesses de votre site web, à améliorer les taux de conversion et à marquer des points en matière de référencement auprès de Google.

Conseils rapides :

• Couvrez les bases de l’aspect technique de votre site web : la vitesse de chargement et la sécurité sont des éléments essentiels qui doivent toujours être maintenus.
• Utilisez des outils d’analyse en ligne pour vérifier le classement et l’autorité du domaine de votre site.
• Comparez votre classement à celui de vos concurrents, et voyez à quoi ressemble l’expérience utilisateur de leur site par rapport au vôtre.
• Réfléchissez à la fonction de chacune de vos pages pour vos utilisateurs : Découverte du produit, information (comparaison) ou intention de l’acheteur ?
• Voyez quelles sont les pages qui ont un taux de rebond élevé (plus de 40 %) et réfléchissez à la raison de ce phénomène – s’agit-il d’un problème de conception, d’accessibilité ou de contenu ?

Réfléchissez aux affiliés qui pourraient être en mesure de guider les utilisateurs et de les encourager à rester sur le site, à convertir et (finalement) à vivre le genre d’expérience positive qui les fidélise à votre marque.

Gardez un œil sur notre prochain article qui explorera notre deuxième sujet : Créer du contenu de haute qualité et utiliser des mots-clés