3min. leestijd
Haal het meeste uit uw marketingkalender
Een gids voor het voorbereiden van de strategieën voor uw affiliate programma voor de belangrijkste promotieperiodes van het jaar.
Nu we in het voojaar 2022 van Q2 zitten, kijken bedrijven al nu vooruit naar hoe ze het meeste uit het komende jaar kunnen halen. Zo zijn de zomerverkopen, de beruchte Black Friday- en kerstverkoopperiodes niet al te ver in de toekomst. Als reactie hierop hebben we een nieuwe kalender gemaakt als gids voor seizoenspromoties en enkele tips samengesteld voor het voorbereiden van uw affiliate programma.
Timing is alles: identificeer welke datums op de marketingkalender het belangrijkst zijn voor uw sector en uw bestaande customer base.
Elk bedrijf is uniek, dus door te analyseren wanneer het hoogste verkooppotentieel zal zijn zorgt voor duurzamere groei in uw marketingkalender. Deze analyse kan gebruikt worden om te beoordelen waar de marketinginspanningen op gericht moet worden, zo kunt u niet alleen interesse wekken voorafgaand aan promotie, maar ook om strategieën voor klantbehoud te plannen die hen volgen.
De meeste traditionele retailers zoals fashion en beleveniscadeaus zullen zich richten op Q4 en de zomeruitverkoopperiodes, maar veel bedrijven zullen ook meer nichepromoties verspreid over de kalender hebben, zoals de lancering van specifieke productassortimenten.
Het is ook nuttig om rekening te houden met de regelmatige pieken in verkoopactiviteiten, zoals maandelijkse pay day-promoties.
Niche adverteerders moeten ook kleinere promotiemogelijkheden onderzoeken, zoals die rond relevante ‘awareness’-dagen, zoals actuele of culturele evenementen die uw doelgroepen zullen interesseren.
Door te analyseren wanneer het hoogste verkooppotentieel zal zijn, en dit te gebruiken om te beoordelen waar marketinginspanningen op moeten worden gericht, kunt u niet alleen interesse wekken voorafgaand aan promotie, maar ook strategieën voor klantbehoud plannen die ze volgen om duurzamere groei te maken.
Strategieën om te overwegen:
Investeer in exposure
Exposure boeken biedt publishers aan adverteerders de mogelijkheid om te investeren in extra advertenties via nieuwsbrieven aan hun leden of aanbevolen advertenties op de landingspagina van hun site. Ze bieden vaak exposure en plaatsingen aan als pakketten rond belangrijke marketingdata en vakanties.
Sommige publishers vereisen dat u investeert in plaatsingen om snel te worden geimplementeerd om lange wachtlijsten te voorkomen. Dit betekent dat voor kleine merken, investeren in exposure op strategische punten in het jaar, en ruim van tevoren, kan betekenen dat u profiteert van een nieuw (en langdurig) profiel op hun site naast de verhoogde brand awareness en seizoensgebonden promotie die door de exposure zelf wordt gegenereerd.
U kunt publishers rechtstreeks benaderen om te informeren naar deze mogelijkheden, of contact opnemen met het supportteam van uw netwerk om te zien wat er beschikbaar is in uw markt.
Vernieuw uw advertenties
Het uploaden van relevante seizoensadvertenties en voucheraanbiedingen voegt niet alleen variatie en seizoensgebondenheid toe aan je bestaande advertentiecampagnes, maar betekent ook dat je content kunt gebruiken om tot de verbeelding van de klant te spreken. Seizoensbanners en vouchers kunnen ook werken als aanbevelingen van bijvoorbeeld geschenken of aanvullende artikelen, en kunnen seizoensgebonden productassortimenten presenteren. Ze profiteren daarom van de impulsiviteit van seizoensgebonden winkelen, wat leidt tot meer directe conversies.
Verhoog uw commissie
Het verhogen van uw commissie is de eenvoudigste manier om publishers te stimuleren – niet alleen omdat ze zelf zullen profiteren van het toegenomen aandeel van de verkoopinkomsten, maar vaak ook omdat uitgevers zoals display- of zoekplaatsingen publishers de commissie kunnen gebruiken om hoger te bieden en het potentiële succes van hun campagnes te maximaliseren. Zo kunnen ook cashback publishers hogere – en dus aantrekkelijkere – kortingen rechtstreeks aan consumenten bieden, omdat velen zullen werken op basis van het rechtstreeks doorberekenen van de commissie aan de consument als cashback.
Diversifieer uw publisher portfolio
Een divers affiliate portfolio wordt op elk moment van het jaar aanbevolen, maar voor piekverkoopperioden is het ook de moeite waard om te controleren of u een breed scala aan marketing contactpunten voor uw klanten heeft door de soorten publisher waarmee u werkt te diversifiëren en deze te koppelen of aan te vullen met niet-affiliate marketinginspanningen.
Aarzel niet om te vragen
Contact opnemen met uw best presterende partners om te zien hoe zij adviseren om uw campagne te verbeteren, en het aanbieden van speciale deals zoals exclusieve vouchers zijn ook belangrijke strategieën om te overwegen en van tevoren voor te bereiden. Het lage risico van affiliate marketing betekent ook dat u enkele van deze aanbevolen strategieën kunt testen voorafgaand aan uw beoogde datums op de kalender om te zien hoe goed ze presteren.
Grow-klanten kunnen contact opnemen met het Grow Support-team voor meer informatie en advies over het opstellen van uw affiliate marketingplan.
