Od rekrutacji do perfekcji, czyli jak prawidłowo oceniać portfolio wydawców

Widoczność w sieci, cashback, nagrody i sieci z kuponami

Najłatwiej współpracuje się z serwisami typu cashback oraz z serwisami z nagrodami. Są one również najbardziej wiarygodne. Prowizje przekazują klientom końcowym w formie zwrotu gotówki lub nagrody. Dzięki temu, zwykle nie trzeba im oferować nic poza standardową stawką CPA.

W ten sam sposób działają również niektóre sieci z kuponami. Inne mogą oferować połączenie cashbacku z różnorodnymi kuponami, które dodasz do swojego programu.

Weryfikuj: Po pierwsze sprawdź, którzy wydawcy zaaplikowali oraz którzy zostali przyjęci do Twojego programu. Możesz poprosić Dział Obsługi Klienta Grow o rekomendacje najlepszych wydawców na Twoim rynku. Następnie w zakładce Raportowanie (grupuj według stron) sprawdź, czy wygenerowali oni kliknięcia. Jeśli tak, oznacza to, że profil Twojej marki jest aktywny.

Jeśli to możliwe, sprawdź również swój profil na stronie danego wydawcy. Jeśli Twoja marka nie pojawiła się jeszcze na jego stronie lub uważasz, że profil można ulepszyć, to spróbuj przesłać mu więcej szczegółów dotyczących programu lub dodatkowe materiały (np. banery). Niektórzy wydawcy mogą również wymagać wypełnienia formularza i dopiero po jego wypełnieniu rozpoczynają promocję danej marki.

Dywersyfikuj: Oprócz tradycyjnych stron typu cashback, możesz również znaleźć wyspecjalizowanych wydawców. Są to np. serwisy przekazujące cashback na cele charytatywne (które przekazują prowizję jako darowiznę na rzecz wybranej przez konsumenta organizacji charytatywnej), serwisy, w których cashback powiązany jest z kartami płatniczymi (zwrot za zakupy dokonane za pośrednictwem banków lub konkretnych aplikacji), rozszerzenia do przeglądarek lub zamknięte grupy użytkowników (strony dla pracowników lub studentów oparte na członkostwie).

Zastanów się, jacy odbiorcy docelowi pasują do Twojej marki i sprawdź, którzy wydawcy najlepiej do nich trafiają. Możesz również poprosić Dział Obsługi Klienta Grow o rekomendacje lub przekazanie danych kontaktowych wybranych wydawców.

Zadbaj o swój product feed i sprawdź jak działają kampanie CSS

Specjaliści w zakresie Google Shopping i porównywarek zwykle pracują w sposób wysoce zautomatyzowany i oparty na danych. Dlatego musisz upewnić się, że Twój product feed (plik produktowy) jest poprawny.

Weryfikuj: Sprawdź, czy Twój product feed pokazuje prawidłową liczbę produktów i czy wszystkie kategorie są zmapowane. Możesz to zrobić za pośrednictwem platformy Google Merchant Centre lub poprzez wyświetlenie adresu URL hosta Twojego product feedu na własnej stronie internetowej (gdzie możesz wprowadzić ewentualne zmiany).

Wysokiej jakości product feed zawiera odpowiednie kategorie, prawidłowo wprowadzone opisy oraz wszystkie inne istotne informacje o Twoich produktach.

Dywersyfikuj: To nieprawda, że posiadanie wielu partnerów CSS powoduje wzrost ceny słów kluczowych związanych z Twoimi produktami. Większość partnerów CSS nie licytuje słów kluczowych związanych z marką. Zamiast tego ich algorytmy obliczają, jak osiągnąć najlepsze wyniki przy jak najniższych kosztach. Oznacza to, że wydawcy CSS automatycznie unikają konkurowania i podnoszenia cen, a zamiast tego szukają sposobów na wypełnienie luk w kampaniach. Tak więc możesz śmiało testować różne strategie CSS i podejmować współpracę z kilkoma partnerami, nie szkodząc przy tym żadnej ze swoich kampanii.

Przekształć swój ruch, wybierając partnerów technologicznych

Partnerzy technologiczni mogą być bardzo zróżnicowani i targetować różne zachowania użytkowników. Mogą to być partnerzy wykorzystujący retargeting, poszukujący ruchu na stronie, który nie został jeszcze skonwertowany, zbierający leady za pomocą formularza, rekomendujący produkty lub oferujący unikalne zniżki osobom, które opuszczą witrynę z produktem w koszyku.

Weryfikuj: Samo przyjęcie partnerów technologicznych do programu nie oznacza, że są oni w stanie automatycznie uruchomić kampanię. Dlatego skontaktuj się z nimi (lub z Działem Obsługi Klienta Grow) i upewnij się, że możesz zintegrować ich technologie ze swoją stroną internetową i zainicjować kampanię.

Dywersyfikuj: Niektórzy partnerzy technologiczni są niezwykle zaawansowani i są w stanie dostosować swoje narzędzia do Twoich specyficznych potrzeb. Na przykład Intent.ly tworzy projekty na zamówienie, aby wygląd ich funkcji był dostosowany do Twojej witryny. Intent.ly jest również w stanie umieścić innych wydawców na czarnej liście, aby uniknąć nieuczciwych kliknięć. Zastanów się, którędy z Twojej strony wycieka ruch i jakie rozwiązania mogłyby temu zaradzić.

Reklamuj się na stronach z treściami, stronach z recenzjami i w podsieciach

Małe firmy, które chcę zwiększyć świadomość swojej marki najczęściej zwracają się w stronę serwisów contentowych. Jednak takie serwisy ciężko namówić do zaangażowania. Pamiętaj również, że przyjęcie do programu to zwykle dopiero początek. Możliwe, że będziesz musiał(a) dostarczyć dodatkowe materiały lub zaoferować serwisom contentowym dodatkowe stałe stawki za przygotowanie artykułów sponsorowanych.

Weryfikuj: Sprawdź, którzy z Twoich partnerów są wydawcami contentowymi lub posiadają w swojej sieci blogerów. Z wydawcami contentowymi oraz blogerami możesz skontaktować się zwykle za pomocą ich własnych stron. Możesz również poprosić sieć o przekazanie ich danych kontaktowych. Podsieci (sieci blogerów i wydawców contentowych) mogą również być w stanie dotrzeć z Twoją marką do określonych grup odbiorców w zamian za wyższą prowizję.

Dywersyfikuj: Ponieważ strony i serwisy contentowe są zwykle wysoko wyspecjalizowane, starannie dobieraj swoich wydawców zgodnie z tematyką. Wydawcy contentowi mogą dołączyć do Tradedoubler za darmo i używać naszej technologii do zarządzania linkami śledzącymi oraz poszukiwania nowych możliwości współpracy. Chcesz dowiedzieć się jak możemy Ci pomóc? Skontaktuj się z Działem Obsługi Klienta Grow.