fbpx

SEO dla MŚP Część 1: Jak zoptymalizować stronę pod kątem rankingów wyszukiwania

W pierwszym z trzech artykułów przedstawiamy najlepsze sposoby na poprawę SEO oraz podpowiadamy, w jaki sposób wykorzystać informacje uzyskane od partnerów afiliacyjnych, aby jeszcze bardziej zwiększyć widoczność swojej strony w wyszukiwarkach internetowych.

Dlaczego SEO jest tak ważne?

Wysoka pozycja w wyszukiwarce Google pozwala małym firmom i start-upom szybko i skutecznie powiększać swoją bazę klientów. Jednak zdobycie wysokiej pozycji ze słabej jakości SEO jest niemal niemożliwe. Odpowiednie SEO pozwala wpasować się w nisze, efektywnie rozwijać działalność oraz umożliwia małym firmom konkurowanie z większymi graczami.

Dobrym wskaźnikiem efektywności wyszukiwania danej strony internetowej jest autorytet domeny (domain authority).

Autorytet domeny to wskaźnik z zakresu skali 1-100 określający konkurencyjność domeny w wynikach wyszukiwania Google. Podczas obliczeń autorytetu domeny brane są pod uwagę trzy kluczowe elementy, które opiszemy w tej serii artykułów:

  1. podstawowe parametry domeny (stan, bezpieczeństwo i wydajność),
  2. jakość treści, linków wychodzących oraz użytych słów kluczowych,
  3. popularność strony oraz liczba linków przychodzących.

W sieci możesz znaleźć wiele narzędzi do sprawdzania autorytetu domeny, a także innych kluczowych wskaźników, które pomogą ulepszyć Twoją witrynę.

Optymalizacja w projektowaniu stron internetowych

Na doświadczenie użytkownika składa się nie tylko wygląd strony, który odpowiada za pierwsze wrażenie klienta, ale również jej struktura, szybkość ładowania i bezpieczeństwo. Wszystkie te czynniki są analizowane przez wyszukiwarki w celu określenia pozycji strony w rankingach wyszukiwania. Tak więc projekt i funkcjonalność Twojej strony mają ogromne znaczenie.

Możesz samodzielnie przeanalizować jakość swojej strony, sprawdzając dokładnie te same wskaźniki, których używa Google. Na przykład niski współczynnik klikalności (CTR) oznacza, że elementy takie jak: snippety, słowa kluczowe oraz opisy meta descriptions zniechęcają użytkowników do wyboru Twojej strony z wyników wyszukiwania. Z kolei wysoki współczynnik odrzuceń (bounce rate) wskazuje, że po wejściu na stronę użytkownicy wracają do rezultatów wyszukiwania Google ponieważ nie znaleźli tego, czego szukają (trafność) lub ponieważ Twoja strona jest źle zaprojektowana (ma niewłaściwą strukturę lub design).

Aby rozwiązać problem wysokiego współczynnika odrzuceń, należy sprawdzić, czy strona jest przystępna, łatwa w obsłudze, szybko się ładuje, zawiera wiele atrakcyjnych przycisków call to action (CTA) oraz przydatnych narzędzi i linków, które zachęcają do pozostania na niej dłużej i zapoznania się z ofertą.

Dobrym pomysłem jest dokładne zaplanowanie podróży użytkownika po wszystkich głównych podstronach witryny oraz uwzględnienie wszystkich możliwych intencji zakupowych w ramach lejka marketingowego. Zastanów się, które podstrony pojawią się, gdy klient szuka informacji o produkcie, a które, gdy jest gotowy do dokonania zakupu. Ten ostatni etap jest najważniejszy dla zwiększenia sprzedaży, dlatego zadbaj o to, aby klienci byli kierowani do kasy tak szybko, jak to możliwe (przy pomocy jak najmniejszej liczbie kliknięć).

Aby poprawić sposób, w jaki Google czyta Twoją stronę, możesz również wykorzystać uporządkowane dane. Takie dane pozwalają na kategoryzację różnych elementów strony, ułatwiając Google identyfikację ich funkcji oraz prawidłowe odczytanie ich przeznaczenia, co ułatwi osobom zainteresowanym Twoimi produktami lub treściami ich wyszukanie.

Jak marketing afiliacyjny może Ci pomóc

Możesz nawiązać współpracę z partnerami technologicznymi, aby poprawić wrażenia użytkownika oraz zmniejszyć współczynnik odrzuceń poprzez zatrzymanie klientów na stronach docelowych, z których zwykle wycieka ruch. Partnerzy technologiczni mogą znacząco polepszyć jakość Twojej strony oraz zaopatrzyć ją w narzędzia uruchamiane na podstawie zachowania użytkownika. Takie narzędzia prowadzą użytkownika po stronie oraz ułatwiają znalezienie tego, czego szuka. Na przykład, intent.ly i Beyable oferują rozwiązania, które odczytują, kiedy klient jest bliski porzucenia koszyka i tworzą dostosowane do jego potrzeb komunikaty, które zachęcają go do ponownego rozważenia zakupu. W ten sposób partnerzy technologiczni pomagają wyeliminować słabe strony Twojej witryny, poprawiają współczynniki konwersji oraz SEO.

Przydatne wskazówki:

  • Zapoznaj się z podstawowymi aspektami technicznymi Twojej strony. Szybkość ładowania i bezpieczeństwo to podstawowe elementy, o które należy regularnie dbać.
  • Użyj narzędzi analitycznych dostępnych w Internecie, aby sprawdzić autorytet domeny.
  • Porównaj swoją pozycję z pozycjami Twojej konkurencji oraz swoją stronę z ich stronami.
  • Zastanów się, jaką funkcję pełni każda z podstron Twojej witryny dla użytkownika: odkrycie produktu, informacja o produkcie (porównanie) czy zakup.
  • Sprawdź, które podstrony mają wysoki współczynnik odrzuceń (ponad 40%) i zastanów się, co może być tego przyczyną – czy jest to związane z wyglądem, przystępnością, czy z treścią?

Zastanów się, którzy partnerzy afiliacyjni przyciągną użytkowników, zachęcą ich do pozostania na Twojej stronie i pomogą wypracować pozytywne doświadczenia, które przyczynią się do wzrostu ich lojalności wobec Twojej marki oraz zwiększonej konwersji.

Śledź nas, aby już wkrótce dowiedzieć się, jak tworzyć wysokiej jakości treści i umieszczać w nich odpowiednie słowa kluczowe.

Słownik terminów związanych z SEO znajdziesz tutaj

Ellen Kemp
Grow Client Support Executive - UK and US Markets

Rekomendowane artykuły


Skontaktuj się z nami
Chcielibyśmy pozostać z Tobą w kontakcie.
Skontaktuj się z nami