SEO voor mkb’ers – Affiliate marketing gebruiken samen met zoekstrategieën: Deel 1.

In deze serie van artikelen leggen we de beste tips & tricks uit voor het verbeteren van SEO en hoe u inzichten van uw affiliate partners kunt gebruiken om de zoekaanwezigheid van uw website nog verder te vergroten.

Waarom is SEO belangrijk?

Voor kleine bedrijven en startups zijn Google search ranking een cruciaal onderdeel om ervoor te zorgen dat uw klantloyaliteit ontwikkelt. Een slechte SEO kan voorkomen dat kleine bedrijven concurreren met grotere merken en betekenen dat ze bedolven raken onder pagina’s met zoekresultaten, terwijl een goede SEO in staat kan stellen om te lokaliseren, niches aan te boren en uit te breiden naar nieuwe groeigebieden.

Een goede indicator van de zoekprestaties van uw huidige site is door de domeinautoriteit te controleren.

Domeinautoriteit is een waarde van 1-100 dat aangeeft waar de site is geplaatst in de zoekrangschikking van Google – je kan het zien als de reputatie van uw website. Het houdt rekening met drie belangrijke elementen die we in onze drie artikelen zullen behandelen:

1. De ‘Core Web Vitals’ van uw site (de gezondheid, beveiliging en efficiëntie van uw site)
2. De kwaliteit van uw on-site content, uitgaande links en trefwoorden
3. De populariteit van uw site elders op het web en het aantal inkomende links

U kunt online veel tools vinden om de domeinautoriteit van uw site te controleren, evenals andere belangrijke indicatoren die u inzicht kunnen geven in hoe u kunt verbeteren.

Het stroomlijnen van uw webdesign

Gebruikerservaring is niet alleen iets dat de eerste indruk van een klant van uw site beïnvloedt (hoewel dit natuurlijk erg belangrijk is). De structuur, laadsnelheid en veiligheid van uw website zijn ook factoren die door zoekmachines worden geanalyseerd om uw site in hun zoekresultaten te positioneren. Het ontwerp en de functionaliteit van uw website heeft dus een directe invloed op de vindbaarheid ervan.

Door te kijken naar dezelfde statistieken die Google gebruikt, kunt u de prestaties van uw eigen site analyseren. Een lage klikfrequentie is bijvoorbeeld een indicator dat de fragmenten, trefwoorden en metabeschrijvingen van uw pagina gebruikers ontmoedigen om uw pagina te selecteren in de zoekopdracht. Een hoog bouncepercentage onthult op dezelfde manier dat gebruikers, eenmaal ter plaatse, terugkeren naar Google – hetzij omdat ze niet hebben gevonden wat ze zoeken (relevantie) of omdat uw site onaangenaam is om te gebruiken (sitestructuur en ontwerp).

Om hoge bouncepercentages aan te pakken moet u controleren of uw site toegankelijk is, gemakkelijk te gebruiken is, snel laadt en veel aantrekkelijke call to action aanwezig zijn. Daarnaast is het hebben van handige tools en links van belang om gebruikers aan te moedigen langer op de site te blijven en te verkennen wat er wordt aangeboden.

Het is een goed idee om uw user journey op alle belangrijke landingspagina’s van uw site grondig in kaart te brengen en rekening te houden met elke mogelijke vorm van koopintentie die uw klant mogelijk heeft binnen de marketingtrechter. Overweeg welke pagina’s worden weergegeven wanneer een klant op zoek is naar informatie over een product en welke worden weergegeven wanneer ze klaar zijn om te kopen. De laatste fase is het belangrijkst voor het verhogen van de verkoop – dus zorg ervoor dat deze klanten zo snel mogelijk naar het aankooppunt worden geleid, dus met min mogelijke klikken om naar de kassa te gaan.

U kunt ook gebruiken van Structured Data om de manier waarop Google uw website interpreteert te verbeteren. Hiermee kunt u de verschillende functies van uw site categoriseren, waardoor het voor Google gemakkelijk is om hun functie te identificeren en te zien wat voor soort gebruikersintentie de pagina’s van uw site geschikt zijn.

Hoe affiliate marketing inspeelt op:

Tech Partners

U kunt samenwerken met Third Party Technology affiliates om de gebruikerservaring te verbeteren en klanten te behouden die anders uw bouncepercentage zouden kunnen vertekenen op de bestemmingspagina’s die verkeer lekken. Deze partners kunnen siteverbeteringen en tools bieden die worden geactiveerd door de gebruikersgedrag van klanten te begeleiden en aan te moedigen om te vinden wat ze zoeken.  Intent.ly en Beyable bieden oplossingen die merken wanneer klanten op het punt staan hun winkelmandje te verlaten, en op maat gemaakte berichten maken die hen stimuleren om te heroverwegen. Op deze manier kunnen Tech-partners helpen om zwakke punten in uw website aan te pakken om zo conversiepercentages te verbeteren en SEO-punten te scoren met Google.

Handige tips:

• Zorg voor een goeie technische basis van uw website: laadsnelheid en beveiliging zijn belangrijk die altijd moeten worden onderhouden.
• Gebruik online analysetools om de ranking en domeinautoriteit van uw site te controleren
• Vergelijk uw ranking met die van uw concurrenten en zie hoe de gebruikerservaring van hun site eruit ziet in vergelijking met die van u.
• Bedenk wat de functie van elk van uw pagina’s zijn voor uw gebruikers: productontdekking, informatie (vergelijking) of intentie van de koper?
• Bekijk welke pagina’s hoge bouncepercentages hebben (meer dan 40%) en overweeg wat de reden hiervoor zou kunnen zijn – is het ontwerp, toegankelijkheid of inhoud gerelateerd?

Overweeg welke partners gebruikers kunnen ondersteunen met het begeleiden en aanmoedigen om op de site te blijven, om te converteren en (uiteindelijk) een positieve ervaring te creëren om klantloyaliteit te ontwikkelen.

Houd ons volgende artikel in de gaten waarin ons tweede onderwerp wordt uitgelegd: Content van hoge kwaliteit maken en gebruik maken van zoekwoorden